Dans les années 1960 et 1970, le vintage a commencé à être synonyme de contestation contre les normes culturelles et esthétiques dominantes. Les gens se sont tournés vers le passé pour trouver une inspiration dans les périodes Art Déco, Art Nouveau, et même dans les styles plus anciens comme le Victorien ou le Louis XVI, réinventant ces styles dans des contextes modernes.

Au cours des décennies suivantes, le vintage est devenu un mouvement de design à part entière, les collectionneurs et les designers cherchant des pièces uniques pour ajouter caractère et authenticité à leurs espaces. Les marchés aux puces, les brocantes, et les boutiques spécialisées sont devenus des terrains de chasse prisés pour les amateurs de vintage.